בפרק הזה אנחנו מנסים לחבר את המציאות הכלכלית המתהווה של ימינו עם ירידות חדות בבורסות, עלות יוקר המחיה והאינפלציה שרק הולכת ומתנפחת לפעילות היום יומית בחיי סטארט-אפ ועסק צעיר. כמה חשוב תמיד ובמיוחד בימים אלה להיות סופר מדויקים במוצר ולוודא את ההתאמה שלו לרחשי השוק והצרכנים ששוקלים כרגע ביתר זהיאות את הוצאותיהם. השוק הוא המוביל
כל מיזם צריך ליצור עבורו מחקר מעמיק עבור המיזם שלו לפני שרצים קדימה. ראינו מקרים בהם מיזמים רצו לפתח ולעצב את האפליקציה או המוצר הטכנולוגי שלהם וזאת ללא ביצוע מחקר שוק, ראינו את ההפסדים בעיניים שלהם.